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在线广告代理成为创新的互联网应用服务

2019-08-13 

 

 

  事实上,基于互联网的优势,在线广告代理对广告代理模式的创新将是深远的,对国内广告市场的未来发展也必将产生重大冲击。但是作为一种创新模式,六合同彩马报,在线广告代理(Online AD Agency)前所面临的风险是需要迅速地实现市场扩张,而一旦完成对有效市场资源的整合,则其价值也必将令投资者咋舌。

  在互联网发展的浪潮中,代表着全球广告代理行业的4A广告公司曾固执地认为,作为凝聚着个人智慧的广告产业,如果把它放到网上来发展,那是不可思议的。但事实上在美国,基于互联网的广告在线代理业务已开始大行其道,并对传统广告代理产生了巨大冲击。中国互联网实验室指出,广告在线代理模式已经被证明是传统广告行业的电子商务化,尽管不可能完全颠覆传统的代理模式,但这种新模式已经把他们吸引了过来,并将最终实现对传统广告代理模式的“和平式演化”。

  中国的互联网产业的发展带有浓厚的美国影子。日前在中国上海,基于互联网服务平台,一家专业提供广告在线代理服务的公司——基亿广告传媒(easyTVC)正日益受到市场关注。CEO金泳秀先生介绍,基亿(easyTVC)目前所提供的,是一种全新的广告代理服务,这种模式在国际上被称为“在线广告代理(Online AD Agency)”,就是在互联网平台上,为企业客户提供电视广告片制作和投放服务。

  虽然近年来网络广告的地盘日渐扩大,但电视、报纸和电台等传统媒体仍拥有依旧庞大的市场。根据《2006年中国广播影视发展报告》数据,2005年全国电视广告实现收入397.13亿元,比2004年增长46亿多元。而全球知名的尼尔森媒介研究监测数据显示,2006年1到10月,我国广告市场花费总额已达到3156.8亿元,同比增长了23%。金泳秀先生表示,对于互联网,它不仅可以作为新媒体提供网络广告服务,而且也可以作为其他媒体广告交易的渠道和平台,为其他传统媒体广告提供交易服务。与互联网在其他行业中的应用价值一样,这也是它作为技术平台的属性所在。

  “在线广告代理(Online AD Agency)打开了一个充满诱惑力的市场。”4A广告公司ADK董事/副总经理邱凯生先生认为,中国有2000多家中小城市电视台,有着丰富的电视广告时段资源,但全国性的大广告公司普遍没有精力顾及他们,本期马会内部传真根据中国公安部和意大利内政,致使大量的广告时段资源都处在闲置状态,未能充分发挥其资源效益。邱凯生先生表示,通过互联网交易平台把这些广告资源进行整合,为本地的中小企业和具有跨地区广告服务的大企业服务,从而也为中国2000多家中小城市台搭建起了一个全国性广告销售市场。

  事实上,基于互联网的优势,在线广告代理对广告代理模式的创新将是深远的,对国内广告市场的未来发展也必将产生重大冲击。但是作为一种创新模式,在线广告代理(Online AD Agency)前所面临的风险是需要迅速地实现市场扩张,而一旦完成对有效市场资源的整合,则其价值也必将令投资者咋舌。(作者:陈菲)

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